コマーシャルの犬:良い、悪い、そして醜い

先週末の大きなテレビイベントはアカデミー賞でした。ほとんどの年にイベントに参加する犬はほとんどいないため、オスカーが私たちにとって専門的な関心を引くことはめったにありません。 1つか2つがレッドカーペットを構成している場合でも、マスコミは通常、どの映画が最優秀作品賞を獲得したか、またはデザイナーの女優が何を着ていたかに関心を持っています。オスカーは、ショービズで最も珍しい獣です。かわいい子犬でさえメインショーを上演できないイベントです。



しかし、日曜日のテレビ放送中のステージでの犬の行動はあまりありませんでしたが、コマーシャルの休憩中に何か注目すべきことが起こりました。コールドウェルバンカー不動産は「WhereHomeBegins」と呼ばれるコマーシャルを初公開しました。数匹の実際の救助犬が主演するこのコマーシャルは、かわいい子犬を使ってブランドを宣伝するための単なる別の試みではありません。これは実際には、コールドウェルバンカーとAdopt-a-Pet.comとのコラボレーションの一環であり、Homes for Dogsプロジェクトを通じて、年末までに20,000匹の救助犬を家に戻すことを目的としています。

コールドウェルバンカーが1年で2万匹の犬の家に帰るのを手伝うことができれば、mazelは会社にtovします。それはいくつもの金の小像の価値があるでしょう。



コールドウェルバンカーのプロジェクトのアイデアがどれほど気に入っても、広告における犬のより広い問題について考えるようになります。私は犬が大好きですが、90%の確率で(一般的に言えば)、犬を目立つように宣伝する広告は私をうんざりさせます。



一つには、会社が犬を使って犬に関係のない製品を販売することを決定したとき、それは想像力の完全な失敗です。ほとんどの人は犬を愛しているので、最も無能な広告幹部でさえ、かわいい子犬を写真に投げ込むことで視聴者の心を引っ張ることができることを知っています。セックス以外では、犬はおそらく聴衆の気持ちを操作するための最も安価で簡単な方法です。

コマーシャルで犬について私を悩ませている2番目のことは、非常に非常に少数の作成者が彼らのソース資料を信頼しているように見えるということです。犬はかわいいし、誰もが愛しているので、彼らは犬が欲しいことを知っています。実際のように振る舞わせるリスクを冒すことはできませんだろう。

おそらく、私の生涯で企業のマスコットとして活躍した最も有名な犬は、1980年代後半のBudLiteのスポークスカニンであるSpudsMacKenzieでした。この記事の準備をする際に、私はYouTubeで古い広告のいくつかを調べました。そうすることで、私が10年全体をそんなに嫌っていた理由をすぐに思い出しました。スパッドは、悪い犬のコマーシャルについて私が今言ったすべてのことと、いくつかの追加の特徴を具体化しました。

斑点のある舌を持つ犬の品種



実際には、ハニーツリーイービルアイという市場性の低い名前の女性ブルテリアであるにもかかわらず、スパッドはバドワイザーが到達しようとしていた一種のパーティーマッチョフラトボーイを表すことになっていました。広告には獣姦の不穏な底流がありました:スパッドが行くところはどこでも、ビキニの大きな胸の女性が行動の準備を探して彼を追いかけました。 Honey Tree Evil Eyeの性別にもかかわらず、SpudsMackenzieは間違いなく幻想的な異性愛者の男性でした。

バドワイザーは、彼が犬であることを認めることを単に拒否することによって、スパッドマッケンジーの奇妙な側面を回避しました。公式の見解は、スパッドは実際には男だったというものでした。 (必要に応じて、いわゆるロジックの解析を試みることができます。わざわざするつもりはありません。)

幸いなことに、犬を使用するすべてのコマーシャルが1987年にSpuds Mackenzieが燃え上がらせた地獄への道をたどったわけではありません。それを正しく行うための最良の例の1つは、2013年にCesarドッグフードがリリースした「LoveThemBack」という以下の広告です。



この広告で私が一番気に入っているのは、1990年代にテレビ画面を悩ませていたSpudsMackenzieやTacoBell Chihuahuaとは異なり、犬は実際には犬のように振る舞うということです。広告全体は、私たちが犬について最も愛していること、つまり忠実で愛情のある仲間になる能力を正確に描写しています。他の人間が私たちから背を向けたとしても、彼らはその役割を果たすことを期待することができます。広告は強い感情的な反応を生み出しますが、それは本物の反応であり、操作の結果ではありません。

犬の手話

ウェブホスティング会社のGoDaddyは、今年の初めに、スーパーボウル放送の意図したスロットにさえ到達しなかった広告で自分たちの足を撃ったことで有名です。鈍感で無知な素晴らしい例として、GoDaddyの広告は、迷子になった犬が家に帰ってくる様子を描いていますが、飼い主、実際にはブリーダーがオンラインで販売するだけです。子犬工場を宣伝したことでGoDaddyを非難したオンライン請願書は、CEOのBlake Irvingが勇気の大部分であると判断し、広告を殺す前に42,000の署名を得ました。

悪い犬の広告の中で、GoDaddyの事件は最も簡単に回避できたものです。問題についてのほんの少しの調査と洞察で、会社は実際にそれらを良く見せるための何かを思いついたかもしれません。

しかし、GoDaddyの歴史を考えると、2008年のスーパーボウルの「ビーバー」広告など、大勢の人が広告を出していたため、ネットワークによって拒否されました。適度な宣伝よりも多くの悪い宣伝を支持する意図的な戦略があるかどうか疑問に思うのは簡単です。良い宣伝の量。

犬をベースにした広告を見ると、すべての道がバドワイザーに通じているように感じることがあります。彼らは私の高校でのキャリアの最後の数年間をSpudsMackenzieで毒殺しただけでなく、GoDaddyの悪名高い2015年のスーパーボウル広告はバドワイザーの「LostDog」コマーシャルのパロディーでした。これは昨年の大成功を収めた「Puppy」のフォローアップでした。ラブ」スポット。どちらも私に大きな影響を与えることはありません。ラブラドールの子犬とクライズデールの馬の群れの間の愛の彼らの描写はちょうど試みますそうかわいくて愛らしいのは難しいですが、それはただ陰気でサッカリンを感じます。

犬の体の言語

バドワイザーが昨年末に発表した飲酒運転防止の広告は、高く評価されているスーパーボウルのスポットよりも正直でリアルな感じがします。コマーシャルは、新しい子犬を飼ったばかりの大学生の男を示しています。走ったり遊んだり、男の友達と楽しんだりする2人のモンタージュが見えます。子犬は成長して成犬になり、そして—

男は帰宅しません。犬は一晩中歩き回り、飼い主がドアに来る翌朝まで、さらに興奮して心配します。彼は毛皮で覆われた友人を抱きしめ、彼にはあまりにも多くの人がいて、友人の家に泊まったと言いました。

この広告でさえ感情に少し重いですが、シーンは本質的に犬の飼い主なら誰でも想像できるものであるため、それでも機能します。もう一度、簡単な原則に戻ります。最善のアプローチは、犬のスーツを着た薄く変装した人々ではなく、実際には犬に関するコマーシャルを作成することです。

奇妙なことに、その広告でさえ、それが口コミで広まったとき、論争、または疑似論争を引き起こしました。のマイケルヒルチックロサンゼルスタイムズ動物虐待の描写として広告を非難する解説を書いた。彼は主人公を一晩中犬を一人で家に残した「無責任なモロン」と表現した。個人的には、ヒルチックが理由もなく真珠を握っていると思いました。

これらの他の広告とは異なり、オスカーでのコールドウェルバンカーのスポットの実際のテストは、その後に行われることです。広告自体は十分に素晴らしいですが、本当に重要なのは、それが実際にそれらの20,000匹の犬のために家に帰ることができるかどうかです。私はそれが成功することを本当に望んでいます。

読者の皆さんからお話を伺いましょう。コマーシャルで犬を使うことについてどう思いますか?お気に入りはありますか?または最も嫌いですか?コメントで教えてください。